內容標題殺人法:聳動的明確指標

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有粉絲問度哥

?「為什麼我丟內容炸彈沒效果?」

度哥發現通常都是”標題”沒下好

一篇內容能否成功
90%都取決於標題

如果標題無法吸引人
再好的內容都沒用
因為粉絲不看,就打不到他。

這時候
很多邪道會教你用極誇張的標題
先把人吸進來再說 (比如水果日報)

但是
我們的目標不是衝”流量”
而是吸引”精準客戶”

如果客戶點進來發現內容與主題不符

不但沒效果,還會引發”被騙了”的感覺

所以
要下一個吸引人的標題
以下是度哥的做法:

1. 標題是”一句話講完這篇內容”
2. 加入聳動的起始語
3. 對粉絲的功用
4. 簡單感
5. 針對性
6. 縮短字詞
7. 請人審核

有沒有跟報告的時候被人說「講重點」的經驗呢?
標題其實就是在跟粉絲講重點
要用一句話明確的告訴他「我在講什麼」

以昨天的內容來說,就會是這樣:

直接下市場,才會學得快;把工作標準化、優化,才可能放大。

嗯…很像在講大家都知道的事
很容易有「這個我懂了」的感覺
讓人懶得點進去看
就像看過的新聞,不會想再看第二遍

這時候,就要加入聳動的起始語
來勾起粉絲的興趣

?聳動的起始語可以從兩個方向去思考:

  1. 讓人驚訝的成果:
    20歲賺到1000萬、推動15間公司上市的顧問
  2. 挑戰主流思想/顛覆常識:
    人流等於金流?個屁!
    多吃肉跟油,反而會瘦?

以剛剛的例子來說
社會認為創業家要很勤奮、很堅持、要求完美
所以當度哥提出創業家應該要會「偷懶」
而且要求不高「差不多就好」
就是在挑戰主流

這種異常的論點
很容易勾起讀者的興致

就會變成
「創業家要會偷懶、要求差不多就好」

第三點,對粉絲的功用
方便有明確需求的粉絲決定是否閱讀
尤其是搜尋關鍵字或者在特定社團/粉專的讀者
會對特定的議題有興趣

如果能一眼讓他明瞭這篇內容的效益
就能吸引他的目光

比方說之前的
免費吸粉的賤招、跳脫比價迴圈…等

第四點,人都是懶惰的
所以如果感覺很難、很麻煩、很長
都會讓人提不起勁

這時候可以放入關鍵字
簡單、輕鬆、容易、阿嬤都會…等
讓他覺得很簡單

再附上明確的數字
3個方法、5個步驟…等
加強”簡單”的感覺

以剛剛的內容來說,就會變成
「創業家要學會:偷懶、差不多就好」
(只放兩個項目,就感覺很少)

但看起來力道還是不夠
因為不知道”這篇是寫給誰看的”
所以度哥會加強針對性

創業家要學會→創業新手必學技能

針對”新手”而且強調”必學”
有了明確的受眾形象,而且強調必學
就會暗示他「喔這我一定要看」

再來要縮短主題的字數,讓它更精簡
也能讓讀者感覺”這一定是整理過的”

由於度哥已經習慣下短標題
所以找不到案例XD
請各位自行體會

最後
還是要”實測”
把標題丟給朋友看

先告訴他們內容大概寫什麼
然後問問他們內容跟主題是否相符
是否能夠吸引他們

最好可以提出多個選項
度哥很常一次寫3~5個
讓粉絲投票

以上就是度哥平時下標題的方法
來總結吧:
1. 用一句話講完內容的主軸
2. 挑戰主流/常識、讓人驚訝的成果
3. 對粉絲的好處
4. 用明確的數字、詞語,帶出簡單感
5. 針對特定族群
6. 不只內容要精簡,標題更要精簡
7. 市場調查,市場是最好的老師
8. 度哥都用幹話下標題超爽

市場上有很多文案神書
比方說「懂顧客心思的文案最好賣」
很推薦大家買回家供奉喔!

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